Soziale Medien im Vergleich

Soziale Medien im Vergleich: Benchmarks für deinen Content Funnel

von Carola Zentara 18. 04. 2020, geändert am: 18. 05. 2021

Du hast also beschlossen einen Blog zu starten und willst auch in den sozialen Medien Flagge zeigen. Aber wo solltest du deine Zeit und Energie investieren? Wo finden dich deine Leser? Welche Plattformen kommen für deinen individuellen Content Funnel in Betracht? Um dir bei der Recherche zu helfen – und damit du dich nicht verzettelst – findest du hier alle relevanten Infos und Statistiken rund um die einzelnen Plattformen.

Ich glaube wir sind uns alle einig, wenn ich hier festhalte, man kann nicht auf allen Hochzeiten tanzen. Zudem macht es wenig Sinn. Jede Plattform zieht ihren ganz eigenen Nutzerkreis an. Auch unterscheiden sich die Content-Vorlieben hier wie dort.

Wenn du deine Hausaufgaben gemacht hast und weißt, wen du erreichen willst, fällt die Auswahl leicht. Noch besser ist es natürlich, wenn du auch weißt, welche Inhalte deine (zukünftigen) Kunden gerade suchen. Jemand, der gerade nach Infos zu einem Produkt recherchiert, wirft sein Auge auf andere Plattformen, als Stammkunden, die mit dir ganz persönlich interagieren möchten.

Genau diesen Umstand haben sich die einzelnen Plattformen quasi als Markenzeichen zu Nutze gemacht. YouTube ist zum Beispiel eine unglaublich beliebte Recherche Plattform. Gleichzeitig ist sie die must-have Plattform, wenn du einen Vlog betreiben möchtest oder erklärungsbedürftige Produkte vorstellst. Instagram und LinkedIn wiederum sind die besten Freunde für alle Business-Netzwerker unter euch. Und Gigant Facebook? Hier haben sich die Gruppen als perfekte Ergänzung für Workshops und Stammkundenpflege herauskristallisiert.

Sieht man sich die verschiedenen Plattformen in ihrer Gesamtheit an, erkennst du schnell das Potential für deinen ganz persönlichen Content Funnel:

  • In Pinterest werden zukünftige Entscheidungen gepinnt.
  • In LinkedIn werden Business-Tipps für zukünftige Projekte als auch aktuelle Business-Erfolge geteilt.
  • Stories und Twitter zeigen Inhalte aus der Gegenwart.
  • TikTok bietet aktuellen Popcorn Content für zwischendurch.
  • In Instagram zeigen wir Snack Content und Tipps.
  • In Facebook posten wir über Erlebnisse aus der Vergangenheit.
  • YouTube und Podcasts bieten leicht konsumierbaren, aber gehaltvollen Mehrwert.
  • Dein Blog ist die Heimat aller Content-Formate. Letztendlich sollen alle deine Social-Media-Aktivitäten Lust auf deine Blogbeiträge machen.

Ich habe letztes Jahr die verschiedenen Plattformen auf Herz und Nieren getestet. Mich hat interessiert, welcher Content wo gefragt ist und wie die verschiedenen Algorithmen funktionieren. Wie langen sollten die Texte sein? Welche Bilder und Videos sind gefragt? Wie oft sollte man posten?

Eines hat sich dabei sehr klar gezeigt: In den letzten beiden Jahren haben sich die Plattformen gewandelt. Alle Plattformen wollen mittlerweile Content mit Mehrwert – denn dieser generiert die höchste Engagement Rate.

In Instagram ist es zu einer wahren Explosion der Infografik-Karussells gekommen. Mitten in der Corona-Krise verzeichnen die als Live-Video abgehaltenen Mini-Webinare eine Zuwachsrate von über 500 Prozent.

Auch TikTok ist auf den Mehrwert-Zug aufgesprungen. Der vielzitierte Popcorn Content wird informativer. In 60 sekündigen Mini-Tipps wird Gusto auf den eigentlichen Blog oder ein YouTube Video gemacht. Laut dem 2019 Douyin (Chinese TikTok) Data Report wurden 89 Millionen Videos mit "wissensbasierten Inhalten" hochgeladen. Die Chemievideos eines Creators wurden von 130 Millionen Menschen angesehen, Vorlesungen über alte Architektur von 64,1 Millionen und Biologiekurse von 41,8 Millionen.

Wenn du ein B2B Unternehmen bist, ist TikTok dennoch nichts für dich. Schau auf die Nutzerdaten: die Plattform wird in erster Linie von der Genration Z genutzt. Pinterest ist die fasche Plattform, wenn du in erster Linie Männer erreichen willst – hier sind vor allem Frauen aktiv. Und Plattform-Leader Facebook? Hier triffst du alle – aber dein Content wird organisch nur mit 5% Reichweite ausgespielt. Du musst also andernorts auf deine Gruppen und Seiten hinweisen.

Aber genug allgemeines Gerede – lasst uns einen Blick in die aktuellen Benchmarks aus 61 Datensätzen und Studien werfen!

Häufig gestellte Fragen (FAQ)


Was versteht man unter Content Funnel?

Der Content Marketing Funnel lässt sich am besten mit dem Bild eines Trichters veranschaulichen: Von einer breiten Leserschaft in den sozialen Medien bis hin zu spezifischem Content im Blog. Dabei wird die sogenannte Kundenreise (Customer Journey) berücksichtigt: beginnend mit der Recherche nach einer Lösung, über den Kauf, bis zur Kundenbetreuung.

Was ist eine Benchmark?
Was ist die Engagement Rate?

#1 Facebook: die (nach wie vor) beliebteste Plattform

Daniel Levitan:
Mache nicht den Fehler zu glauben, dass du weißt, wie deine Zielgruppe tickt, was sie mag und wem sie followt. Facebook kennt deine Zielgruppe besser als du!

Facebook Nutzer
monatlich aktive Nutzer
  • 2.498 Millionen
  • + 1.400 Millionen Gruppen User
    80 Millionen Seitenbetreiber
Nutzer: deutschsprachig
  • Deutschsprachig: 39,7 Millionen
  • Deutschland: 32 Millionen
    Österreich: 3,9 Millionen
    Schweiz: 3,8 Millionen
Nutzer: international
  • Facebook ist in 101 Sprachen verfügbar, wobei über 300.000 Benutzer bei der Übersetzung helfen.
  • Die meisten User hat Facebook in Indien (260 Mio.), USA (180 Mio.), Indonesien (130 Mio.), Brasilien (120 Mio.) und Mexiko (84 Mio.).
  • Die höchste Reichweite verglichen zur Einwohnerzahl ab 13 Jahre hat Facebook in Aruba (96%), Qatar (96%), UAE (95%), Malta (93%), Libyen (93%)
Nutzer: Alter
  • 13-17 Jahre: 5,6%
  • 18-24 Jahre: 24,0%
  • 25-34 Jahre: 32,0%
  • 35-44 Jahre: 17,1%
  • 45-54 Jahre: 10,4%
  • 55-64 Jahre: 6,1%
  • +65 Jahre: 4,4%
Nutzer: Geschlecht
  • Weiblich: 44%
  • Männlich: 56%
Nutzer: Primäre Motivation
  • 88% möchten mit Freunden und Familie in Kontakt bleiben. 87% der Arbeitskollegen verbinden sich über Facebook.
Nutzer: Verhalten
  • Fotos sehen: 65%
  • Videos sehen: 46%
  • Content mit allen teilen: 57%
  • Content mit einzelnen teilen: 43%
  • Netzwerken: 33%
  • Informieren / News: 38%
  • Produkte finden / kaufen: 15%
  • Mein Unternehmen bewerben: 7%
Nutzer: Bildung & Haushaltseinkommen
  • Die Nutzung von Facebook scheint mit dem Einkommen und dem Bildungsniveau zu korrelieren: Je höher das Haushaltseinkommen, desto höher ist die Facebook-Nutzung, wobei für das Bildungsniveau das gleiche Muster gilt.
Facebook Benchmarks
Facebook Content Tipps
Facebook Bereiche

Facebook für deinen Content Funnel

In Facebook findest du den Großteil aller Social Media Nutzer. Im Mittelpunkt steht für diese der private Austausch mit Familie, Freunden und Arbeitskollegen. Facebook eignet sich ideal für die Betreuung deiner Bestandskunden und als Mitarbeiter-Plattform.

Wer als Unternehmen eine Seite betreibt, kann dort sowohl einen Shop einstellen als auch anbieten, Termine direkt zu buchen. Die Notiz-Funktion ermöglicht dir, deinen Blog hier abzubilden.

Jedoch ist die Reichweite für deinen Content sehr gering. Nur ein Bruchteil deiner Seiten-Follower wird Beiträge sehen, wenn diese nicht beworben werden.

Wer neue Follower gewinnen und die Sichtbarkeit der eigenen Facebook-Angebote erhöhen möchte, muss entweder auf Facebook-Werbung oder andere Plattformen setzen.

Am aktivsten genutzt werden die Event- und Gruppen-Funktionen. Gruppen eignet sich ideal für den Austausch mit deinen Kunden als auch als Netzwerk-Plattform für z.B. Kursteilnehmer oder Mitarbeiter.

In Facebook hinterlegte Events werden wiederum von vielen Usern aktiv genutzt, interessante Veranstaltungen zu recherchieren. In Verbindung mit Eventbrite kann der Ticketverkauf unkompliziert abgebildet werden.

#2 YouTube: die Lösungs-Suchmaschine

Beatrice Madach:
Es ist legitim ein Video zu machen, das den Inhalt einer Seite zusammenfasst. Worum es wirklich geht: Deine Zuseher können dich kennen lernen, bauen Vertrauen auf und befassen sich länger und intensiver mit deinem Content. Zudem gibt es einfach Leute, die lieber Videos sehen, als Texte lesen.

YouTube Nutzer
monatlich aktive Nutzer
  • 2.000 Millionen
Nutzer: international
  • YouTube-Dienste sind in mehr als 100 Ländern in 80 Sprachen verfügbar.
  • 80% der YouTube-Benutzer kommen von außerhalb der USA.
  • Die meisten Zuseher sind aus den USA (15,4%), Indien (9,6%), Japan (4,7%), Russland (4,5%) und China (3,7%).
Nutzer: Alter
  • 71% sind unter 35 Jahre alt
Nutzer: Geschlecht
  • Weiblich: 45%
  • Männlich: 55%
Nutzer: Primäre Motivation
  • 6 von 10 Personen bevorzugen YouTube anstelle von Fernsehen.
  • Über die Hälfte der YouTube-Benutzer nutzen die Website, um herauszufinden, wie sie Dinge tun können, die sie noch nie zuvor getan haben.
  • 68% der Business Entscheider bevorzugt Videos für die Recherche von Lösungen.
Nutzer: Verhalten
  • 90% recherchieren neue Marken und Produkte.
  • 80% möchten etwas lernen.
  • 75% möchten authentische, kreative Menschen sehen.
  • 70% möchten sich gestärkt und motiviert fühlen.
  • 55% überprüfen Produktinformationen vor Ort.
Nutzer: Bildung & Haushaltseinkommen
  • Die Nutzung von YouTube scheint mit dem Einkommen und dem Bildungsniveau zu korrelieren: Je höher das Haushaltseinkommen, desto höher ist die YouTube-Nutzung, wobei für das Bildungsniveau das gleiche Muster gilt.
YouTube Benchmarks
YouTube Content Tipps
YouTube Bereiche

YouTube für deinen Content Funnel

YouTube ist die zweitbeliebteste Suchmaschine nach Google. Gerade für B2B Unternehmen bietet sie interessante Möglichkeiten durch die lösungsorientierte (!) Präsentation von Produkten und Dienstleistungen. Einkäufer und Entscheider nutzen YouTube bevorzugt bei der Recherche.

Der interessante Aspekt ist die Wiederverwendbarkeit der YouTube Videos auf der eigenen Website als auch in den anderen Social Media Plattformen. Dabei bietet es sich an von einem Beitrag zwei Versionen zu erstellen: kurzen Snack Content (Hochformat, mobile Nutzung) und der eigentliche ausführliche Beitrag (Querformat, Desktop Nutzung).

Wer Onlinekurse, “Ask Me Anything”-Fragerunden oder Live-Berichte erstellt, sollte unbedingt auch in YouTube streamen und die Beiträge für die spätere Nutzung hier zur Verfügung stellen.

Wer in YouTube Follower gewinnen möchte, benötigt einen langen Atem. Im ersten Jahr – unabhängig von der sicher noch niedrigen Reichweite – sollten regelmäßig Beiträge gepostet werden. Ab 1.000 Beiträgen bzw. 1.000 Followern wird der Kanal als relevant wahrgenommen, wird vom Algorithmus besser ausgespielt und Zusatzfunktionen können genutzt werden.

#3 Instagram: die Fokus-Plattform

Chris Benecke:
Nicht jeder von uns liebt es, vor der Kamera zu sein oder sich in der Öffentlichkeit zu zeigen. Das ist in meinen Augen auch vollkommen legitim. Doch was ich einfach sagen muss, ist, dass Accounts deutlich stärker wachsen und performen, wenn sich die Menschen hinter dem Profil zeigen.

Instagram Nutzer
monatlich aktive Nutzer
  • 1.000 Millionen
Nutzer: deutschsprachig
  • Deutschsprachig: 26,1 Millionen
  • Deutschland: 21 Millionen
    Österreich: 2,4 Millionen
    Schweiz: 2,7 Millionen
Nutzer: international
  • Sämtliche Postings können in die eigene Sprache übersetzt werden.
  • Die meisten User hat Instagram in USA (120 Mio.), Indien (80 Mio.), Brasilien (77 Mio.), Indonesien (63 Mio.) und Russland (44 Mio.).
  • Die höchste Reichweite verglichen zur Einwohnerzahl ab 13 Jahre hat Instagram in Island (60%), Kasachstan (60%), Brunei (60%), Zypern (57%), Türkei (57%).
Nutzer: Alter
  • 13-17 Jahre: 6,1%
    18-24 Jahre: 30,0%
    25-34 Jahre: 35,0%
    35-44 Jahre: 16,5%
    45-54 Jahre: 7,8%
    55-64 Jahre: 3,2%
    +65 Jahre: 1,9%
Nutzer: Geschlecht
  • Weiblich: 56,3%
  • Männlich: 43,7%
Nutzer: Primäre Motivation
  • Instagrammer sind fokussiert: 91% der Nutzer konzentrieren sich auf ihr Interessensgebiet oder Hobby
Nutzer: Verhalten
  • Fotos sehen: 77%
  • Videos sehen: 51%
  • Content mit allen teilen: 45%
  • Content mit einzelnen teilen: 31%
  • Netzwerken: 23%
  • Informieren / News: 18%
  • Produkte finden / kaufen: 11%
  • Mein Unternehmen bewerben: 9%
Nutzer: Bildung & Haushaltseinkommen
  • Die Nutzung von Instagram scheint mit dem Einkommen und dem Bildungsniveau zu korrelieren: Je höher das Haushaltseinkommen, desto höher ist die Instagram-Nutzung, wobei für das Bildungsniveau das gleiche Muster gilt.
  • 32% haben einen College-Abschluss bzw. Abitur / Matura
Instagram Benchmarks
Instagram Content Tipps
Instagram Bereiche

Instagram für deinen Content Funnel

Aktive Instagrammer konzentrieren sich im eigenen Feed auf ein Interessensgebiet. Entsprechend fokussiert folgen sie Konten, die ihr Thema behandeln.

Instagram Nutzer haben ein sehr entspanntes Verhältnis zu Unternehmen auf der Plattform. Aber auch hier steht der Mehrwert der Beiträge im Mittelpunkt. Die Nutzer wollen a) die Personen hinter einem Unternehmen kennen lernen und b) Wissenswertes zu ihrem Interessensgebiet erfahren. Die Zweiteilung in Stories und Feed-Postings unterstützt diesen Anspruch.

Instagram ist interessant, wenn du Nutzer bei der finalen Kaufentscheidung unterstützen oder Kunden zu Stammkunden machen möchtest.

Interessante für Formate für Unternehmen sind Karussells zur Wissensvermittlung, Live Videos für „Ask My Anything“ Fragerunden und Stories für aktuelle Angebote oder den Blick hinter die Kulissen.

Für Konsumartikel bieten die Shopping-Funktion eine interessante Möglichkeit. Wie in Pinterest sollten die Artikel dabei im Einsatz gezeigt werden.

Instagram ist intensiv in der Nutzerbetreuung. Die Engagement Rate ist sehr hoch. Dabei spielen vor allem Kommentare und Direct Messaging Nachrichten eine große Rolle.

#4 TikTok: der Happy Place für die Jungen

Marina Monaco:
Die Plattform selbst sieht sich als zu Hause für kreative, lustige, inspirierende, authentische Videos, die den Alltag versüßen. Und es gibt auch erfolgreiche seriöse Videos. Sei informativ, teile dein Wissen, aber sei auf jeden Fall locker dabei. Und wenn es thematisch zu deinem Business passt, mache auch mal ein lustiges Video zwischendurch.

TikTok Nutzer
monatlich aktive Nutzer
  • 800 Millionen
Nutzer: deutschsprachig
  • Deutschland: 5,5 Millionen
Nutzer: international
  • TikTok ist in über 150 Märkten auf der ganzen Welt in 39 Sprachen erhältlich.
  • Rund 57% der Nutzer sind aus China. Dort heißt die Plattform Douyin.
  • Die meisten neuen User 2019 stammen aus Indien (323 Mio. App Downloads = 44%)
Nutzer: Alter
  • 18-24 Jahre: 25,8%
    25-34 Jahre: 24,5%
    35-44 Jahre: 20,3%
    45-54 Jahre: 13,1%
    55-64 Jahre: 13,0%
    +65 Jahre: 3,2%
Nutzer: Geschlecht
  • Weiblich: 44,4%
  • Männlich: 55,6%
Nutzer: Primäre Motivation
  • Konsumation (68%) und Produktion (55%) von Popcorn Content
  • Video-Reaktionen auf Videos zählen zu den Kernaktivitäten.
Nutzer: Verhalten
  • Videos sehen: 68%
  • Videos liken: 63%
  • Videos teilen: 55%
  • Videos kommentieren: 54%
  • Videos in anderen Plattformen teilen: 50%
  • Ein „Duet Video“ teilen: 43%
  • Ein „React Video“ teilen: 41%
Nutzer: Haushaltseinkommen
  • <25.000 \$: 18,0%
    <40.000 \$: 11,7%
    <60.000 \$: 9,9%
    <75.000 \$: 14,8%
    +100.000 \$: 37,0%
TikTok Benchmarks
TikTok Content Tipps
TikTok Bereiche

TikTok für deinen Content Funnel

TikTok ist die derzeit am stärksten wachsende Plattform. Diese definiert sich dabei als „Happy Place“, was durch eine strenge Zensur unterstützt wird.

Die Nutzer wollen in erster Linie mit den Beiträgen interagieren und eine kreative Videoantwort dazu erstellen. Für Unternehmen ist es daher unerlässlich neben eigenen Beiträgen auch an Hashtag-Challenges teilzunehmen oder selbst anzustoßen.

Neben dem Unterhaltungswert – der auch für Mehrwert-Beiträge gilt – steht dabei Authentizität im Mittelpunkt. Beiträge mit werblichen Charakter funktionieren nicht.

Spaßbeiträge – Popcorn Content – ist in der Regel 15 Sekunden lang, bildende Beiträge bis zu 60 Sekunden.

TikTok ist interessant, wenn du jüngere Nutzer begeistern möchtest und ein entspanntes Verhältnis mit deiner Fanbase pflegst. Bei täglichen Postings ist durchaus möglich eine Gefolgschaft von über einer Million Nutzern aufzubauen.

#5 LinkedIn: die Business-Plattform für Netzwerker

Janine Drephal:
LinkedIn ist ein Businessnetzwerk. Es geht darum sich mit interessanten Kontakten zu vernetzen. Es geht NICHT darum, bereits in der Kontaktanfrage oder nach Annahme dieser das Gegenüber mit Werbung voll zu spammen. Es geht darum eine Beziehung aufzubauen und Vertrauen zu wecken, Mehrwert zu liefern, interessanten Content zu teilen oder selbst zu erstellen.

LinkedIn Nutzer
monatlich aktive Nutzer
  • 675 Millionen
  • 30 Millionen Betreiber von Unternehmensseiten
Nutzer: deutschsprachig
  • Deutschsprachig: 14 Millionen
  • Deutschland: 10 Millionen
    Österreich: 1,4 Millionen
    Schweiz: 2,9 Millionen
Nutzer: international
  • LinkedIn ist in 24 Sprachen und über 200 Regionen verfügbar.
  • Die meisten User hat LinkedIn in den USA (160 Mio.), Indien (62 Mio.), China (50 Mio.), Brasilien (39 Mio.) und Großbritannien (28 Mio.).
  • Die höchste Reichweite verglichen zur Einwohnerzahl ab 18 Jahre hat LinkedIn in Island (88%), Virgin Island (69%), Samoa (65%), Andorra (63%), USA (62%).
Nutzer: Alter
  • 15-25 Jahre: 16%
    26-35 Jahre: 27%
    36-45 Jahre: 34%
    46-55 Jahre: 37%
    +56 Jahre: 29%
Nutzer: Geschlecht
  • Weiblich: 43%
  • Männlich: 57%
Nutzer: Primäre Motivation
  • Netzwerken mit Business-Partnern und Präsentation von Karrieren.
  • Jährlich wachsen die Content-Postings um rund 50%.
Nutzer: Verhalten
  • 97% der B2B-Vermarkter verwenden LinkedIn für Content-Marketing
  • 89% der B2B-Vermarkter verwenden LinkedIn zur Lead-Generierung
Nutzer: Bildung & Haushaltseinkommen
  • Die Nutzung von LinkedIn scheint mit dem Einkommen und dem Bildungsniveau zu korrelieren: Je höher das Haushaltseinkommen, desto höher ist die LinkedIn-Nutzung, wobei für das Bildungsniveau das gleiche Muster gilt.
  • <30.000 \$: 13%
    <50.000 \$: 20%
    <75.000 \$: 24%
    +75.000 \$: 45%
  • High School oder weniger: 9%
    College, Matura / Abitur: 22%
    College Abschluss, Universität: 50%
LinkedIn Benchmarks
LinkedIn Content Tipps
LinkedIn Bereiche

LinkedIn für deinen Content Funnel

LinkedIn ist die must-have Plattform für B2B Unternehmen. Es gehört mittlerweile einfach zum guten Ton als Selbständiger oder ab dem mittleren Management einen LinkedIn Account zu führen. HR Manager werfen bei Bewerbungen routinemäßig einen Blick in die Plattform.

LinkedIn baut seit der Übernahme durch Microsoft die Plattform immer mehr zur Content Plattform aus. Entsprechend hat die Artikel-Funktion für Individuen eine zentrale Rolle bekommen. Diese erlaubt es Blogbeiträge in LinkedIn zu präsentieren.

Im Mittelpunkt steht das Profil einzelner gegenüber Unternehmensseiten, was sich in der erheblich höheren Engagement Rate ebenfalls ablesen lässt. Es empfiehlt sich daher einen oder mehrere Unternehmens Ambassadors, die als Mentor und Botschafter agieren, zu fördern.

Die LinkedIn Gruppenfunktion wurde Ende 2019 weiter ausgebaut, führt aber eine eher untergeordnete Funktion. Beliebt sind die Karriereseiten, LinkedIn Slideshare und LinkedIn Learning. Insbesondere Slideshare wird durch die gute Google Indexierung gerne für die Präsentation von Studien, Quartalsberichten und White Papers verwendet.

#6 Twitter: die News-Plattform für deine PR

Mercatus Institute:
Soziale Medien sind zu einer Plattform für Unternehmen geworden, um sich selbst zu vermarkten. Infolgedessen ändert sich auch die Art und Weise, wie die Plattformen funktionieren. Aber alle Plattformen, die wir nutzen, sei es Facebook, Instagram oder Twitter, sind nach wie vor soziale Plattformen! Achte also auf einen ernsthaften Austausch mit deinen Followern.

Twitter Nutzer
monatlich aktive Nutzer
  • 340 Millionen
Nutzer: deutschsprachig
  • Deutschsprachig: 7,2 Millionen
  • Deutschland: 5,25 Millionen
    Österreich: ca. 873.500
    Schweiz: 1,08 Millionen
Nutzer: international
  • Die meisten User hat Twitter in USA (59,3 Mio.), Japan (45,7 Mio.), Großbritannien (16,7 Mio.), Saudi-Arabien (14,3 Mio.) und Brasilien (12,1 Mio.).
  • Die höchste Reichweite verglichen zur Einwohnerzahl ab 13 Jahre hat Twitter in Kuweit (61%), Andorra (61%), Bahrain (58%), Saudi-Arabien (53%), Cayman Island (49%).
Nutzer: Alter
  • 18-29 Jahre: 38%
    30-49 Jahre: 26%
    50-64 Jahre: 17%
    +65 Jahre: 7%
Nutzer: Geschlecht
  • Weiblich: 38%
  • Männlich: 62%
Nutzer: Primäre Motivation
  • 79% der Twitter-Nutzer wollen über Neuigkeiten informiert werden.
  • Nur ein Bruchteil aller aktiven Nutzer twittert regelmäßig. Weil der Kurznachrichtendienst besonders bei Meinungsführern und Journalisten beliebt ist, lohnt es sich trotzdem, ihn in die eigene Social-Media-Marketing-Strategie einzubeziehen.
Nutzer: Verhalten
  • Fotos sehen: 42%
  • Videos sehen: 32%
  • Content mit allen teilen: 32%
  • Content mit einzelnen teilen: 20%
  • Netzwerken: 26%
  • Informieren / News: 56%
  • Produkte finden / kaufen: 7%
  • Mein Unternehmen bewerben: 7%
Nutzer: Bildung & Haushaltseinkommen
  • Die Nutzung von Twitter scheint mit dem Einkommen und dem Bildungsniveau zu korrelieren: Je höher das Haushaltseinkommen, desto höher ist die Twitter-Nutzung, wobei für das Bildungsniveau das gleiche Muster gilt.
  • 42% haben einen College Abschluss bzw. Abitur / Matura
Twitter Benchmarks
Twitter Content Tipps
Twitter Bereiche

Twitter für deinen Content Funnel

Twitter ist die beliebteste Plattform von Journalisten und Meinungsmachern und ist daher in der Pressearbeit unverzichtbar. Die meisten Twitter Nutzer sind dabei Passiv-Konsumenten. Nur ein Bruchteil twittert regelmäßig.

Neben der Pressearbeit eignet sich Twitter auch, um gezielt Männer, Sport-Interessierte und Nachrichten-Konsumenten zu erreichen.

Wer Twitter professionell nutzen möchte, sollte mehrmals täglich posten. Aus einem Blogbeitrag werden dabei mehre Tweets: zu jedem Bildinhalt, zu jedem Zitat, zu jedem interessanten Datensatz und Fakt.

Durch die Integration der Plattform Persicope in Twitter spielen Live-Berichte und Vor-Ort-Einblicke eine zunehmend interessanter werdende Rolle.

#7 Pinterest: die Inspirations-Suchmaschine

Carina Hartmann:
Pinterest ist eine sehr dankbare Plattform, weil du sie bequem neben zeitintensiveren Kanälen wie Instagram nutzen kannst. Da die Community hier zweitrangig bis unbedeutend ist, musst du „nur“ deine Pins erstellen und einplanen – vorausgesetzt du betreibst Content Marketing in Form von Blog, Vlog, Podcast und/oder Co.

Pinterest Nutzer
monatlich aktive Nutzer
  • 335 Millionen
Nutzer: deutschsprachig
  • Deutschsprachig: 9 Millionen
  • Deutschland: 7 Millionen
    Österreich: 1 Million
    Schweiz: 1 Million
Nutzer: international
  • Die meisten User hat Pinterest in den USA (79,4 Mio.), Deutschland (12,5 Mio.), Frankreich (10,7 Mio.), Großbritannien (10,6 Mio.) und Kanada (8,2 Mio.).
  • Der meiste Traffic stammt aus den USA (45,25%), Brasilien (8,93%), Indien (3,76%), Polen (2,22%) und Türkei (2,09%).
Nutzer: Alter
  • 18-24 Jahre: 14,8%
    25-34 Jahre: 41,0%
    35-44 Jahre: 22,7%
    45-54 Jahre: 5,5%
    55-64 Jahre: 9,0%
    +65 Jahre: 2,8%
Nutzer: Geschlecht
  • Weiblich: 72%
  • Männlich: 20%
  • Sonstige: 8%
Nutzer: Primäre Motivation
  • Jeden Monat werden 2 Mrd. Suchen durchgeführt. 64% der Nutzer möchten sich inspirieren lassen. 85% starten ein neues Projekt in Pinterest. User recherchieren 2-3 Monate vor einem Anlass oder Ereignis.
Nutzer: Verhalten
  • Fotos sehen: 59%
  • Videos sehen: 21%
  • Content mit allen teilen: 21%
  • Content mit einzelnen teilen: 12%
  • Netzwerken: 10%
  • Informieren / News: 9%
  • Produkte finden / kaufen: 47%
  • Mein Unternehmen bewerben: 5%
Nutzer: Bildung & Haushaltseinkommen
  • Die Nutzung von Pinterest scheint mit dem Einkommen und dem Bildungsniveau zu korrelieren: Je höher das Haushaltseinkommen, desto höher ist die Pinterest-Nutzung, wobei für das Bildungsniveau das gleiche Muster gilt.
  • Personen mit mindestens einem College-Abschluss bzw. Abitur / Matura (38%) nutzen mit einer doppelt so hohe Wahrscheinlichkeit Pinterest, als Personen mit einem High-School-Abschluss oder weniger (19%).
Pinterest Benchmarks
Pinterest Content Tipps
Pinterest Bereiche

Pinterest für deinen Content Funnel

Pinterest ist eine Inspirations-Suchmaschine. Nutzer verwenden sie, um im Schnitt zwei bis drei Monate vor einem Anlass für die Planung. In erster Linie spielen dabei Konsumgüter (klassische Pins, Shop-the-Look und Video Pins) und Pins zu Blog-, Vlog- und Podcast-Beiträgen (klassische Pins, Story Pins und Infografiken) eine zentrale Rolle.

Demografisch betrachtet ist der Großteil der aktiven Pinterest-User weiblich.

Interessant ist auch die überdurchschnittlich lange Lebensdauer von Pins. Nach 3,5 Monaten erzielen sie erst den Peak an Impressionen. Wer in Pinterest präsent sein will, sollte daher min. 2 Monate vor einem Anlass pinnen.

Wer in Pinterest erfolgreich sein möchte, sollte zu einem Beitrag oder Artikel mindestens 10 bis 15 Pins erstellen. Diese werden wiederum in verschiedenen Themen- und Gruppenboards eingestellt. Hohe monatliche Besucherzahlen erreicht man zudem durch das Pinnen von Fremdbeiträgen, wobei diese rund 10% des eigenen Accounts ausmachen sollten.

#8 Podcast: dein Angebot für Wissensdurstige

Christina Tiedtke:
Löse pro Podcast Episode nur ein einziges Problem deines Hörers! Bedenke, dass jeder Satz, den du sprichst eine komplett neue Information für deine Hörer ist, die verstanden und verarbeitet werden will. Wenn du also möchtest, dass dein Input nachhaltig ist und auch umgesetzt wird, breche deine Themen herunter bis auf den kleinstmöglichen Nenner.

Podcast Nutzer
monatlich aktive Nutzer
  • Keine Nutzerzahlen erhebbar, da keine übergeordnete Plattform.
  • +900.000 fremd gehostete Podcasts
    Unbekannte Anzahl selbst gehosteter Poscasts
Nutzer: international
  • Die meisten Podcast Hörer gibt es in Südkorea (58%), Spanien (40%), Schweden (36%), Australien (33%) und USA (33%).
Nutzer: Alter
  • 12-17 Jahre: 10,0%
    18-34 Jahre: 38,0%
    35-54 Jahre: 32,0%
    +55 Jahre: 20,0%
Nutzer: Geschlecht
  • Weiblich: 43,8%
  • Männlich: 56,2%
Nutzer: Primäre Motivation
  • Man kann sein Lieblingsthema nebenher (87%), mobil (80%) und ortsunabhängig (78%) konsumieren.
Nutzer: Verhalten
  • Neues lernen: 74%
  • Unterhalten werden: 71%
  • Informieren / News: 60%
  • Zum Entspannen: 51%
  • Um sich inspiriert zu fühlen: 47%
  • Zum Abschalten: 37%
  • Als Gesellschaft: 24%
Nutzer: Bildung
  • High School, Oberstufe oder weniger: 20%
    College, Abitur / Matura: 27%
    4-jähriges College, Bachelor: 25%
    ochschulabschluss, Master, PhD: 28%
Nutzer: Haushaltseinkommen
  • <75.000 \$: 59%
    <100.000 \$: 12%
    <150.000 \$: 17%
    +150.000 \$: 12%
Nutzer: Beruf
  • Vollzeit Anstellung: 51%
    Teilzeit Anstellung: 17%
    Arbeitslos: 8%
    Hausmann / Hausfrau: 3%
    Pension / Ruhestand: 8%
    In Ausbildung / Studium: 10%
Podcast Benchmarks
Podcast Content Tipps

Podcasts für deinen Content Funnel

Podcast werden Monat für Monat beliebter. Sie zählen neben dem eigenen Blog zum einzigen Content-Format, über das man die vollständige Kontrolle hat. Hier gibt es weder Zensur noch muss man Angst haben, dass durch Änderungen eines Algorithmus die Reichweite sinkt.

Podcast Hörer sind wissenshungrig. Sie haben einen überdurchschnittlich hohen Bildungsstand, sprich Hochschulreife oder einen Universitätsabschluss. Neben eBook und Komödien spielen daher Wissensbeiträge eine zentrale Rolle.

Wer mit seinem Podcast erfolgreich sein möchte, sollte wie im Blog wöchentlich neue Beiträge veröffentlichen. Eine Postcastfolge ist dabei ungefähr doppelt so lang, wie die Lesedauer eines Blogartikels.

Podcast werden – wie Radio – in erster Linie nebenher konsumiert. Wer seine Blogbeiträge also auch als Blogcast anbieten möchte, muss die Informationshappen auflockern, wiederholen und den Hörgewohnheiten entsprechend leicht verständlich formulieren. Sehr beliebt sind daher Zwiegespräche und Interviews.

Meine 2 Cents

Ich hoffe, dieser Einblick ins Thema Content Funnel konnte dir die eine oder andere Entscheidungshilfe für deine Plattform Auswahl geben!

Durch den Digitalisierungs-Schub, der Covid-19 bedingt eingetreten ist, hat sich binnen Wochen das Nutzerverhalten auf vielen Plattformen geändert. User nutzen verstärkt Live Video, wissensbasierte Inhalte und entdecken in Massen erstmals Funktionen wie die Gruppen von LinkedIn und Facebook. Für mich damit verbunden ist eindeutig eine Professionalisierung des Contentangebots in den sozialen Medien. Ich gehe davon aus, das uns die neue Vielfalt auch nach Corona weiter begleiten wird.

Noch ein Tipp zum Schluss: Halte deinen Content Funnel kurz und knackig. Du kannst nicht auf allen Hochzeiten gleichzeitig tanzen. Die Plattformen sollten sich dabei ergänzen und nicht miteinander um dieselben Nutzer konkurrieren. Ein Funnel bestehend aus 3 Plattformen ist dabei völlig ausreichend. Ich empfehle dir, deinen Content Funnel als Link-Bäumchen zu Papier zu bringen. Notiere dabei:

  • Ob du dich auf Leads, Kunden Support oder Markenbildung fokussierst?
  • Mit welchem Problem sich deine Leser dort befassen?
  • Welche Art von Content du dort primär zur Verfügung stellen möchtest?
  • Welche Inhalte und Plattformen darauf aufbauen?

Ein Klassiker wäre zum Beispiel:

  • Pinterest – Leads – User recherchieren zum Thema – Pins und Stories
  • Instagram – Leads, Support, Brand – User netzwerken mit einem Experten – Snack Content und Karussell
  • YouTube – Support – User suchen leicht duplizierbare Tipps – How To Videos
  • Blog – Mehrwert-Beiträge entlang der Customer Journey

Vergiss dabei nicht, dass dein Blog die Heimat ist. Am Ende sollten alle Postings auf die einzelnen Blogbeiträge einzahlen. Videos, Podcasts, ansprechende Pins als auch Postings dürfen dabei gerne nochmals im Blog gezeigt werden. Umgekehrt kannst du auf den Social Media Plattformen auch Appetithäppchen aus den ausführlicheren Beiträgen zeigen.

Ich wünsche dir viel Erfolg mit deinem Content Funnel!
Quellen zu diesem Blogbeitrag

Social Media

Blair Feehan: 2020 Social Media Industry Benchmark Report

Cowen and Company: Shoptalk 2019 - Key Takeaways for Ecommerce, Visual Search, and Fulfillment

Dominique Jackson: Know Your Limit - The Ideal Length of Every Social Media Post

Elena Wagner: Social-Media-Beiträge - Wie lange lebt mein Content?

Marketing Charts: Social Networking Platforms’ User Demographics Update 2019

Omnicore: Internet Stats

Reuters Institute for the Study of Journalism: Digital News Report

Statista: Ranking der größten sozialen Netzwerke und Messenger nach der Anzahl der monatlich aktiven Nutzer (MAU) im Januar 2020

We Are Social, Hootsuite: 2020 Global Digital Overview


Facebook

AudienceProject: Leading Facebook usage reasons according to users in the United States as of 3rd quarter 2019

Facebook Investor Relations: Facebook Q4 2019 Earnings

Facebook: Generation Z - Die Generation, für die das Gemeinsame zählt

Jan Rezab: How often should you post on your Facebook pages?

Jessica Guynn: Does Facebook speak your language?

Michael Guta: 87% of Coworkers Connect Using Facebook

Philipp Roth: Offizielle Facebook Nutzerzahlen für Deutschland (Stand: März 2019)

Saphil Patel: 85 percent of Facebook video is watched without sound

Sarah Knapton: Facebook users have 155 friends - but would trust just four in a crisis

Scott Ayres: Is Your Facebook Page Better than Average? Here's the Data You Need to Find Out


YouTube

Alexa: youtube.com: Competitive Analysis, Marketing Mix and Traffic

BrightTALK: 2019 BrightTALK Benchmarks. Exploring webinars und videos for content marketing and demand generation

Google: How online video empowers people to take action

InfluencerDB: YouTube Benchmarks Report March 2020

Murphy Temple: YouTube’s Top 25 Countries Ranked by Total Viewership & Subscribers (2019)

Rob Wilson: What Every YouTube Creator Needs to Know About Custom Thumbnails and Click Through Rate

Ross Coelet: Getting over the 1,000-subscriber hurdle [infographic]


Instagram

David Cohen: Instagram Follower Growth Rises in March (Report)

Ecommerce CEO: Why Brands Should Embrace Instagram Instead of Facebook

Jason Maderer: Face It - Instagram Pictures With Faces are More Popular

Jenn Chen: Important Instagram stats you need to know for 2020

Later, Fohr: State of Instagram Influencer Marketing in 2020

Statista: Distribution of Instagram users worldwide as of January 2020


TikTok

Alessandro Bogliari: 50 TikTok Statistics That Will Blow Your Mind [+INFOGRAPHIC]

ByteDance: 2019 Douyin (Chinese Tiktok) Data Report. Übersetzt von Katherine Wu

Chris Beer: Is TikTok Setting the Scene for Music on Social Media?

Chris Köver, Markus Reuter: TikTok curbed reach for people with disabilities

Conviva: Conviva’s TikTok Benchmarks & Strategy Guide

Kim Lochery: 12 TikTok Statistics That’ll Help You Master The Social Platform

Mansoor Iqbal: TikTok Revenue and Usage Statistics (2020)

Marketing Charts: TikTok - How Fast Is It Growing in the US, And Who’s Using It?

Mediakix: 20 TikTok Statistics Marketers Need To Know: TikTok Demographics & Key Data


LinkedIn

Alice Fleerackers: How to Use LinkedIn Live - The Complete Guide for Marketers

Bonnie Barrilleaux, Dylan Wang: Spreading the Love in the LinkedIn Feed with Creator-Side Optimization

Christina Newberry: LinkedIn for Business - The Ultimate Marketing Guide

Hubspot: What is a good LinkedIn engagement rate?

Statista: Ausgewählte Länder nach der Anzahl der registrierten LinkedIn-Mitglieder im Jahr 2020

Statista: Statistiken zu LinkedIn

Tony Tran: Top LinkedIn Demographics That Matter to Social Media Marketers

TrackMaven: B2B Social Media Strategy - How Best-in-Class Brands Do It


Twitter

Linchpin SEO: 2020 Twitter Cheat Sheet To Increase Engagement

Margot Whitney: 40 Twitter Statistics Marketers Need to Know in 2020

Pew Research Center: Percentage of U.S. adults who use Twitter as of February 2019

Responsive Inbound Marketing: Video Marketing Statistics You Should Know for 2019

Staff Writer: Tweeting too Much? Find Out the Ideal Tweet Frequency for Brands


Pinterest

Andréa Mallard: Building a positive place for 300 million people

Barbara Riedl: Pinterest - Tipps für mehr Klicks

Carina Hartmann: Pinterest für Blogger - So erstellst du 10-15 Pins pro Blogpost

Fat Stacks: What’s a Good Pinterest Click Through Rate (CTR)? We CRUNCHED the Data

Jan Firsching: Pinterest Statistiken 2019 - Nutzerzahlen, Nutzeraktivität & Pinterest Suche

Jenny Liu: Keeping Related Pins fresh

Pinterest: 2019 Pinterest seasonal insights

Pinterest: Pinterest Announces Fourth Quarter and Full Year 2019 Results

SimilarWeb: pinterest.com - Traffic Overview


Podcasts

Triton Digital: The Podcast Customer 2019

Triton Digital: The Infinite Deal 2020

Ross Winn: 2020 Podcast Stats & Facts (New Research From Mar 2020)

Auf welchen Social Media Plattformen bist du aktiv? Wo pflegst du die beste Beziehung zu deinen Lesern? Ich freue mich auf deinen Kommentar 👇

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