Das große Karussell Kochbuch: 22 Ideen für LinkedIn und Instagram

Alle reden über "Mehrwert" in sozialen Medien. Der Grund, warum du einigen Konten folgst und vielen anderen nicht, ist, dass du aus den Postings etwas mitnehmen kannst. Karusselle sind das ideale Content Format, wenn du Inbound Marketing in den sozialen Medien umsetzen möchtest. Gut umgesetzte Karusselle glänzen durch leicht konsumierbare Lösungen und einen klaren Call-to-Action.

Karusselle begegnen dir als Content Format in Instagram, Pinterest und LinkedIn. Zudem kann in nahezu jeder Social Media Plattform das Karussell als Werbeformat genutzt werden. Ein Karussell besteht idealer Weise aus 10 Slides, widmet sich einem klar umrissenen Problem (Pain Point) und bietet leichtfüßige Lösungen.

Für dich als Inbound-Influencer bedeuten das, dass dein Angebot auf organischem Weg gefunden wird und du auf aggressive Werbe-Taktiken langfristig verzichten kannst.

#1 Fadila Aruci: Karusselle unter der Lupe

Wer Social Media nicht nur zum Zeitvertreib nutzt, sondern die eigene Marke ernsthaft bewegen will, kommt um eine kluge Inbound Strategie nicht herum. Das bedeutet: teile dein Wissen, kenne die Probleme deiner Zielgruppe, biete leicht konsumierbare Lösungen, vergiss nicht auf deinen Call-to-Action.

Fadila Aruci:
Karusselle sind so beliebt, weil wir mit einer Geschichte, Humor oder Bildung bereichert werden wollen. Versuche dabei die Informationsflut zu minimieren. Der Zweck des Karussell-Beitrags besteht darin, eine Geschichte zu erzählen oder etwas Einfaches zu lehren, indem du maximal 10 Folien verwendest.

Was nach den ersten 21 Social Media Karussell-Beiträgen passierte, nennt Fadila heute surreal. Weit über 200 Kommentare je Karussell. Fadila wurde von großen Influencern wie Marketing-Profis angeschrieben. Das Experiment machte die Runde, begeisterte und zeigte eindrucksvoll, wie wichtig Mehrwert in den sozialen Medien ist. Er ist das Fundament für den Aufbau deiner Community, die aktiv auf deine Inhalte eingeht.

Fadila Aruci:
Ich folge dir, weil ich der Meinung bin, dass dein Inhalt für mich wertvoll ist und ich von deiner Erfahrung profitiere. Die Gegenleistung für dein „Gold“ besteht darin, dass ich deine Beiträge like, kommentiere, teile oder speichere. Ich bin dein begeisterter Fan und werde dich jedem und jeder empfehlen.

Und genau hier findest du den zweiten Puzzlestein einer erfolgreichen Karussell-Strategie. Karusselle sind hoch-kommunikativ. Mit Karussellen verbringen deine User mehr Zeit, als mit irgendeinem anderen Snack Content. Es wird daher überdurchschnittlich viel kommentiert.

Dein Ziel ist es die vielen Follower, die Karusselle anziehen, in Fans zu verwandeln und eine langfristige Beziehung aufzubauen. Um das zu erreichen, musst du deine Follower kennenlernen und mit ihnen interagieren.

Fadila Aruci:
Um Fans zu bekommen, musst du selbst zum Fan werden.

Fadila empfiehlt für den Community-Aufbau wie folgt vorzugehen:

• Finde Konten, die ähnliche groß wie dein eigener sind.
• Like und kommentiere zu Beginn zumindest zwei Posts.
• Stelle dich mit einer Sprachnachricht vor. Erzähle, warum du den anderen Account magst.
• Baue eine Beziehung auf. Kommentiere und like regelmäßig.
• Gründe eine Gruppe, veranstalte Gruppenchats oder Live Videos. Höre zu.
• Empfehle spannende Beiträge deiner Community.
• Sei nett. Social Media ist keine Einbahnstraße. Freundlichkeit gewinnt immer.

• Danke, Fadila Aruci, für den langen Chat. Du findest Fadila auch weiterhin in
  Thanks, Fadila Aruci, for our long chat. You can still find Fadila in

#2 Auf welchen Plattformen kann ich Karusselle nutzen?

Ursprünglich waren Karusselle als Werbeformate gedacht. Du findest Carousel Ads daher auf fast jeder Social Media Plattform und in Google Ads.

Uns interessieren aber Karusselle als kostenfreie Posting Formate:

• Instagram: Das Karussell kann aus Bildern und Videos bestehen.
• LinkedIn: Das Karussell wird als PDF hochgeladen.

Instagram

LinkedIn

#3 Wie kann ich Karusselle erstellen?

Ich empfehle dir – unabhängig für welche Arbeitsumgebung du dich entscheidest – dir eine Karussell Vorlage zurecht zu legen:

• Vorlage für Instagram und LinkedIn
  Für Instagram exportierst du die einzelnen Slides am besten als JPEG (Bild) und MP4 (Video). Für LinkedIn exportierst du das gesamte Karussell als PDF.
• Vorlage für Pinterest
  Da Pinterest speziellere Vorgaben hat, empfehle ich dir eine eigene Vorlage. Die einzelnen Slides exportierst du am besten als JPEG (Bild) und MP4 (Video).

Mit den nachfolgenden Tutorials kannst du unkompliziert starten 🤩

Adobe Illustrator

• Danke, Jeremy Mura, für dieses Tutorial. Du findest Jeremy auch in
  Thank you, Jeremy Mura, for this tutorial. You can also find Jeremy in

Adobe Photoshop

• Danke, Hafiz Manzoor, für dieses Tutorial. Du findest Hafiz auch in
  Thank you, Hafiz Manzoor, for this tutorial. You can also find Hafiz in

Microsoft PowerPoint

• Danke, Dwi Martan, für dieses Tutorial. Du findest Dwi auch in
  Thank you, Dwi Martan, for this tutorial. You can also find Dwi in

Canva

• Danke, Luise Friedrich, für dieses Tutorial und deinen Input. Du findest Luise auch in

Video Tipp

Abschließend noch mein ganz persönlicher Tipp, wenn es um Videos in deinem Karussell geht. Ich benutze dazu Adobe Premiere. Du kannst aber natürlich auch jedes andere Video Programm oder eine App nutzen, solange verschiedene Layer und Video unterstützt werden.

• Importiere deine zuvor erstellte Hintergrundgrafik für diesen Slide
• Positioniere dein Video über diese Hintergrundgrafik

Im Ergebnis erhältst du für dein Karussell ein Video-Slide, das perfekt in dein Gesamtdesign passt.

#4 Welche Slides benötigt ein Karussell?

Bereits seit der Erfindung der berühmten Pecha Kucha Vortragstechnik im Jahr 2003 wird ausgiebig über die optimale Slide Reihenfolge diskutiert. Bei dieser Vortragstechnik dürfen nur 20 Folien zu jeweils 20 Sekunden Vortragsdauer genutzt werden. Die Gesamtredezeit ist somit auf 6:40 Minuten begrenzt. Genau diese Logik (nur mit weniger Slides) funktioniert auch wunderbar für Karusselle.

Zur Anwendung kommt dabei das AIDA Prinzip:

• Attention
• Interest
• Desire
• Action

Attention

Errege auf den ersten beiden Slides die Aufmerksam deiner Zielgruppe. Ein Eyecatcher und eine aussagekräftige Überschrift kommen auf deinen Titel-Slide. Im Intro beschreibst dann das Thema deines Karussells genauer.

Interest

Die nächsten 4 Slides widmen sich der Problembeschreibung. Biete interessante Hintergrundinfos, Daten und Fakten. Du kannst auch zeigen, was passiert, wenn man das Problem nicht löst. Hier geht es um Storytelling.

Desire

Zeige, wie das Problem gelöst werden kann. Sei großzügig, denn hier zeigst du deine Expertise. Checklisten und Schritt-für-Schritt Anleitungen funktionieren am besten.

Action

Es ist Zeit Danke zu sagen und deinen zentralen Call-to-Action zu platzieren. Im Idealfall zeigst du ein zum Karussell passendes Service oder Produkt.

#5 Wie gestaltet man das Cover-Bild?

Mit deinem ersten Slide musst du innerhalb der ersten Sekunden begeistern. Vergiss nicht, in den sozialen Medien haben wir die Aufmerksamkeitspanne eines Goldfischs. Es muss daher sofort klar sein, welches Problem du für deinen Leser lösen willst.

Das Cover-Bild besteht aus zwei Teilen:

• Ein unterhaltsames Bild
• Ein griffiger Titel

Achte darauf, dass der Titel auch auf Mobilgeräten gut lesbar ist. Das heißt: große Schrift, ausreichender Kontrast, logische visuelle Hierarchie. 4 bis 7 Wörter sind dabei ideal.

Gute Titel folgen meist dieser Logik:

• W-Fragen
  Wer? Wie? Was? Wo? Wann? Warum? Mit welcher Auswirkung?
• Etwas, das sich jeder in deiner Nische wünscht.
  Z.B. ein volles Auftragsbuch
• Worst Practice Anleitungen.
  Z.B. wie du deine Kunden verlierst
• Best Practice Anleitungen.
  Z.B. mein Weg zum Mitarbeiter des Jahres
• Schritt-für-Schritt Anleitungen.
  Z.B. in 5 Schritten zum perfekten Pitch

Hier ein paar Karussell Covers zur Inspiration:

#6 Welche Karussell Elemente sind sinnvoll?

Es ist dir sicher schon aufgefallen, in Karussellen werden gerne einige Designelemente genutzt, um ein möglichst positives Nutzererlebnis zu erreichen. Diese Entwicklung haben wir Userinterface-Designern zu verdanken, die sich in den vergangenen Jahren intensiv mit dem Thema Karussell auseinandergesetzt haben.

Nutze einige dieser Elemente, wenn sie zu deinem Design passen. Aber übertreibe es bitte nicht! Sonst ist am Ende nicht mehr genug Platz für dein Karussell über 😉

Elemente im Titel Slide

• Swipe Pfeil
• Dein Logo
• Dein Social Media Account
• Dein Name

Elemente im Intro Slide

• Falls du eine Karussell-Serie umsetzt, der Name der Serie und die Folge
• Hier ist auch der beste Platz, um in einer Infobox einen Fachbegriff zu erklären

Elemente in den Problem und Lösung Slides

Für die Fortschrittsanzeige gibt es verschiedene kreative Lösungen:

• Seitenzahl
• Progress Bar
• Torten-Diagramm
• Schritte mit Kapitel-Titel
• Eine sich durch das Karussell schlängelnde Linie oder Pfeile

Elemente im Action Slide

• Der Call-to-Action
• Dein Foto
• Eine Kurzinfo, wer du bist und was du anbietest
• Grafische Hinweise, was du von deinen Lesern erwartest: liken, kommentieren, teilen, speichern
• Dein Dankeschön

#7 Wie bewertet der Algorithmus Karusselle?

Social Media Strategin Luise Friedrich hat sich ebenfalls ausgiebig mit Karussellen beschäftigt. Karusselle punkten laut Luise insbesondere durch die positiven Nutzungssignale, die von den Social Media Algorithmen bewertet werden.

Luise Friedrich:
Karussellbeiträge helfen einem Profil an Bedeutung zu gewinnen: Zum einen freuen sich unsere Leser über viele, klar dargestellte Informationen und zum anderen wertet der Algorithmus das Konto durch die erhöhte Besuchsdauer auf.

Social Media Algorithmen fokussieren sich in erster Linie auf drei Bereiche:

• Interesse: Mit welchen Inhalten verbringen User die meiste Zeit?
• Nähe: Interaktionen werden anhand der Interaktionen - Likes, Kommentare, etc. - bewertet und daraus eine Nähe berechnet. Je enger die Beziehung zwischen Content Creator und Follower ist, desto eher sieht diese Person deine Inhalte.
• Aktualität: Die neuesten Beiträge werden zuerst angezeigt. Wer sich jedoch nur selten einloggt, sieht nur eine Auswahl der Postings, die laut Algorithmus besonders interessant und nah sind.

Die Logik ist simpel: Je länger User mit einem Posting interagieren, desto interessanter ist der Beitrag. Entsprechend wird ein Karussell besser ausgespielt als z.B. ein Einzelbild. Je mehr deine Leser mit einem Beitrag interagieren, desto enger ist die Beziehung mit dem Content Creator. Daher ist der abschließende Call-to-Action in einem Karussell so wertvoll.

Meine 2 Cents

Ich hoffe, dieser Einblick ins Thema Karussell Posting konnte dir die eine oder andere Inspiration für deine Social Media Strategie geben!

Karusselle sind aus einem einfachen Grund so beliebt: sie funktionieren. Die User erhalten Content, der sie weiterbringt. Du hast eine kostenfreie Werbefläche für deinen Call-to-Action und bekommst mehr Engagement. Karusselle sind Inbound Marketing par excellence 😍

Zudem sind Karusselle, sobald du eine ansprechende Vorlage zur Verfügung hast, wesentlich schneller erstellt, als Videos. Bitte am besten einen Grafiker oder eine virtuelle Assistentin um eine Grafikvorlage, mit der du im Programm deiner Wahl arbeiten kannst.

Ich wünsche dir viel Erfolg mit deinen Karussellen!