Low Hanging Fruits: 5 SEO Tipps für Anfänger

Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO) kann auf den ersten Blick ein gewaltiges Gebiet sein. Aktuell zählt Google über 200 Rankingfaktoren, die für deine Platzierung in den Suchergebnissen berücksichtigt werden. Aber es gibt auch die Low Hanging Fruits, mit denen du relativ flott deine Sichtbarkeit verbessern kannst. Gerade für SEO Neulinge oder Selbständige mit kleinem Budget kann der Blick auf diese Chancen Gold wert sein.

Aktuell stecke ich bis beide Ohren in der Suchmaschinenoptimierung unserer KLINGER Tochterunternehmen. Jede Firma besitzt eine eigene Website, manche wurden gerade neu aufgesetzt, andere sind bereits seit Jahren online. Eine wirklich spannende Herausforderung also, die ich gemeinsam mit meinen Marketing Kolleginnen vor Ort angehe.

Zum Einstieg stehen wie überall die typischen Hausaufgaben an:

• Für wen erstellen wir hier Content?
• Welches Ziel hat welche Seite?
• Welche Keywords werden bereits genutzt?
• Für welche Suchen sollten wir optimieren?

Meine Kollegin hat bereits im vergangenen Jahr begonnen, einige Workshops durchzuführen. Ziel war es die Zielgruppe und die Herausforderungen unserer Kunden besser kennen zu lernen.

Und dann geht’s eigentlich schon los: mit einer Keyword Map, in der jede einzelne Unterseite erfasst wird. In weiterer Folge werden dann Schritt für Schritt die Low Hanging Fruits ins Auge gefasst und die ersten „Früchte gepflückt“.

Falls das Thema Suchmaschinenoptimierung vollkommen neu für dich ist, empfehle ich dir den Blogbeitrag SEO Strategie, indem ich die Basics zusammengefasst habe.

#1 Keyword Map: Verschaffe dir einen Überblick

In der Keyword Map werden alle Unterseiten aufgelistet. Eine Keyword Map hilft dir die Übersicht zu behalten und ist mit den richtigsten Daten aus den letzten 30 Tagen befüllt:

• URL der Seite
• Titel der Seite
• Meta-Description der Seite
• Suchvolumen
• Durchschnittliche Position
• Einzelne Besucher

Wenn du an Werbekampagnen interessiert bist, kannst auch gerne die Kosten für das Keyword hinzufügen.

Die große Frage ist jetzt natürlich, wie kommst du an diese ganzen Daten mit relativ wenig Aufwand?

• Mächtige Tools wie Sistrix, Ryte, SEMrush, SEOprofiler, XOVI und MOZ liefern dir die Daten mit wenigen Klicks.
• Kostenfrei kannst du Google Analytics und Google Search Console nutzen.

Deine Tabelle ist fertig? Perfekt! Jetzt beginnt die erste Feinarbeit: Wir legen fest, was jede einzelne Seite inhaltlich leisten soll.

Ziel der Seite

Jede Unterseite verfolgt ein klares Ziel: Willst du ein Produkt verkaufen? Soll sie der Kundenbindung dienen? Willst du neue Besucher anziehen?

Typische Ziele sind:

• Sichtbarkeit: Die Seite soll in Google einen Rang einnehmen.
• Mehr Kunden: Du möchtest neue Kunden gewinnen. Ein Link zum Kontaktformular ist hier wichtig.
• Mehr Einnahmen: Ein einzelnes Produkt oder Service wird vorgestellt.
• Kundenbindung: Du bietest eine Lösung für eine typische Herausforderung deiner Kunden.
• Einsparung durch Digitalisierung: Vieles aus der Offlinewelt kann auch auf deiner Website abgebildet werden, um Aufwände zu reduzieren: Webshop, Chatbot, Terminplaner.
• News: Aktuelle und relevante Nachrichten für deine Kunden und/oder die Presse.
• Services: Zusätzliche Dienste, präsentiert durch Infografiken, Videos und/oder einer Liste der Vorteile.
• Jobangebote: Bewerber können die Website nutzen und sich informieren.
• Veranstaltungen: Infos und ein Termin zum Herunterladen.
• Kategorieseite: Alle Übersichtsseiten, die auf weitere Unterseiten verweisen. Typisch ist die Hauptseite deines Blogs oder deines Shops.
• Rechtstexte: Dazu zählen Impressum, Datenschutz oder die AGBs.
• Vertrauen: Du kennst das selbst, wenn du ein Unternehmen neu entdeckst, möchtest du sehen, wie vertrauenswürdig es ist. Typischer Weise klickst du auf die Kundenliste, Über-Uns-Seite oder willst mehr über die Werte eines Unternehmens erfahren.

Keyword festlegen

Abschließend legst du das zentrale Keyword der Seite fest. Was ist die zentrale Phrase? Was ist das Thema der Seite?
Beachte dabei, dass ein Keyword nur für eine Seite genutzt werden soll!

Ein kurzer Exkurs zu den Keywords: Wir unterscheiden hier folgende Arten:

• Shorthead: Dichtung
• Mid Tail: Hochtemperatur Dichtung
• Long Tail: Hochtemperatur Dichtung Gas
• Fragen: Welche Dichtung für Öl?
• Brand Keyword: Klingersil
• Money Keyword: Dichtung Shop
• Zusammengesetzte Keywords:KLINGER Metall Dichtung

Ein kleiner Tipp noch auf dem Weg: Ein Keyword, dass nur aus einem Wort besteht, hat vermutlich bereits sehr viel Konkurrenz. Und ganz ehrlich, wann hast du das letzte Mal nur mit einem Begriff gesucht? Die meisten Nutzer verwenden zusätzlich eine Ortsbezeichnung oder ein weiteres beschreibendes Wort. Verwende ruhig Keywords aus 2 bis 3 Wörtern. Keywords, die aus 4 Wörtern bestehen haben zu wenig Suchvolumen, um gut optimiert zu werden.

Keyword Ideen findest du kostenfrei bei Ubersuggest, im ABAKUS SeoDiver oder bei AnswerThePublic. Ein guter Start ist auch die Google Search Console, die dir sagt, mit welchen Suchbegriffen deine Seite aktuell gefunden wird.

#2 Titel & Description: In 2 Sekunden überzeugen

Ein guter Titel ist das um und auf jeder Seite. Im Internet scannen wir mehr, als dass wir wirklich lesen. Das Ziel ist also, dass auf einem Blick klar wird, was jemanden auf dieser Seite erwartet.

Für einen guten Titel musst du drei Punkte beachten:

• Die Länge des Textes
• Dein verwendetes Keyword
• Ein Call-2-Action oder dein Alleinstellungsmerkmal

Für den Seitentitel stehen dir ca. 70 Zeichen zur Verfügung. Beachte, dass dein Keyword im Titel vorkommt: je weiter es nach vorne gereiht ist, desto besser. Schließlich kannst du den Titel mit einer Handlungsaufforderung oder deinem USP abschließen.

Für die Meta-Description gelten im Grunde dieselben Regeln, wie für den Titel. Zusätzlich kannst du in der Description noch mit weiteren Punkten glänzen:

• Halte die maximale Länge ein: 160 Zeichen
• Verwende das Keyword: Je weiter vorne, desto besser
• Erwähne deinen USP: z.B. Verschiedene Muster
• Würze das Ganze mit einem Call-2-Action: z.B. sofort lieferbar
• Aufzählungen, die du mit einem Emoticon oder Sonderzeichen unterteilst
• Erwähne einen vertrauensbildenden Punkt: z.B. 10.000 zufriedene Kunden

#3 Großputz: Kannibalisierung vermeiden

Google weiß viel, aber eben nur das, was ihre Programmierung zu lässt. Google kann nicht wie ein Mensch intuitiv unterscheiden, ob eine Seite wichtiger ist, als eine andere. Wenn du also für zwei Seiten das gleiche Keyword nutzt, werden beide Seiten sich kannibalisieren und im Ergebnis schlechter positioniert sein.

Was kannst du also tun, wenn du zwei Seiten für das gleiche Keyword hast?

• Lege beide Seiten zusammen:
  Die schwächere Seite wird gelöscht, der Link auf die neue Seite weitergeleitet.
• Vertiefe die Inhalte und mache die Seiten unterscheidbar:
  Das ist der typische Moment, indem du von einem Shorthead zu einem Mid Tail Keyword umsteigst.
• Erstelle eine übergeordnete Kategorieseite:
  Durch eine klare interne Verlinkung, wird erkenntlich, dass hier ein Themenschwerpunkt startet.

#4 Interne Verlinkung: Zeige was zusammengehört

Google indiziert deine Seite unter anderem auch dadurch, indem sie den Links auf der Seite folgt. Die Suchmaschine hangelt sich also von Seite zu Seite und speichert die gefunden Informationen.

Gleichzeitig wird die Qualität der Hauptseite an die Unterseite vererbt. In der Suchmaschinenoptimierung nennen wir dies Linkjuice. Ist die Hauptseite für Google bereits interessant, dann könnte die Unterseite ebenso von hoher Qualität sein. Das Ranking ist also potenziell höher.

Was heißt das jetzt für dich:

Verweise auf wichtige Unterseiten…

• … direkt im Content
• … „Das könnte dich auch interessieren“ Hinweis

Optimiere die Seitenhierarchie, …

• … damit wichtige Seiten mit maximal 3 Klicks erreicht werden
• … sodass Themen zu einer Kategorie zusammengefasst werden

Korrigiere fehlerhafte Links und …

• … leite auf die richtige Seite
• … optimiere deine 404 Seite (Seite nicht gefunden)

#5 Contentdesign: Optimiere deine Beiträge

Nicht nur deine Leser lieben guten Content, auch Suchmaschinen wissen gute Inhalte zu schätzen. Die Verweildauer gibt dir einen verlässlichen Hinweis, ob du optimieren solltest. Folgende Tipps sind schnell umzusetzen:

Thin Content

Jeder von uns hat die eine oder andere Seite mit wenig Inhalten. Das kann die Newsletter-Anmeldung sein, eine Fotogalerie oder deine Podcast-Seiten. Für dich mag das völlig in Ordnung sein - Google sieht die Angelegenheit allerdings anders.

Im schlimmsten Fall werden diese Seiten als Soft 404 eingestuft. Dabei wird die Seite nicht mehr in den Suchergebnissen angezeigt und das Ranking deiner ganzen Seite abgestuft.

Mein Tipp, überarbeite diese Seiten:

• Lösche diese Seite.
• Fasse mehrere Seiten zusammen.
• Ergänze die Seite durch wertvolle Inhalte.

Falls es sich nicht vermeiden lässt:

• Verlinke mit einem NoFollow Link.
• Nutze noindex in den Metatags:
  

Content Veredelung

Na, das klingt doch mal spannend! Der Hintergedanke von Content Veredelung ist, dass du bereits tolle Seiten hast, die von Besuchern und Suchmaschinen geliebt werden. Warum also ständig neuen Content kreieren, wenn eine Aktualisierung deiner Inhalte sogar den größeren Effekt haben kann?

Beginne am besten mit einem Blick in Google Analytics:

• Welche Seite zieht bereits viele Besucher an?
• Gibt es neue Fakten, die du ergänzen kannst? Kannst du auf aktuelle Ereignisse oder saisonale Themen Bezug nehmen?

Dann geht es ran an den Speck! Folgende Punkte kannst du optimieren:

• Klare Struktur: Eine H1 Überschrift, mehrere H2 Überschriften.
• Checklisten, FAQs, Infoboxen oder How-To Anleitungen.
• Im Blog: Bild und Kurzinfo vom Autor.
• Bei längeren Beiträgen: klickbare Inhaltsangabe.
• Alt-Texte bei Bildern optimieren.
• Call-To-Action einbauen.
• Klares Thema: Welches Problem löst diese Seite?
• Bis zu 4% des Textes sollte dein Keyword sein.
• WDF*IDF-Analyse durchführen.
• Schreibe verständlich, vermeide Fachbegriffe.
• Lesefreundlicher Text: Kurze Sätze und Wörter, kein Passiv.
• Lesefreundliche Struktur: Alle 300-400 Wörter ein Bild, Video, ...

Du siehst schon, es gibt unzählige Möglichkeiten deine Inhalte zu veredeln. Und eines kann ich dir versprechen, es zahlt sich immer aus ❤

Für die Content Veredelung gibt es zahlreiche praktische Tools, die dir helfen deinen Content zu verbessern. Herausgreifen möchte ich dabei den SEMrush Writing Assistant, Visual Matter und das YOAST SEO Website Plugin.

Meine 2 Cents

Ich hoffe, dieser Einblick in die Low Hanging Fruits konnte dir die eine oder andere Inspiration für deine Suchmaschinenoptimierung geben!

Suchmaschinenoptimierung benötigt im Schnitt 18 Monate, bis sie verlässlich greift. Es handelt sich also um einen Marathon und keinen Sprint. Low Hanging Fruits haben den Vorteil, dass sie leicht umsetzbar und die Auswirkungen sehr schnell bemerkbar sind. Gerade Titel und Meta-Description werden schnell übernommen, eine längere Verweildauer hat ebenfalls schnelle Auswirkungen.

Worauf ich in diesem Beitrag nicht eingehe ist technisches SEO. Auch hier gibt es Low Hanging Fruits, für die allerdings ein technische Grundkenntnisse nötig sind. Wenn du als SEO Neueinsteiger die Ladegeschwindigkeit deiner Seite verbessern möchtest, auf AMP Seiten setzt oder gar die Darstellung auf Mobiltelefonen noch umsetzen musst, empfehle ich dir eine Rücksprache mit der Agentur deines Vertrauens. Für erfahrene Website Entwickler sind auch diese Punkte in einem absehbaren Zeitrahmen umsetzbar.

Hier nochmals eine Zusammenfassung der wichtigsten Takeaways:

• Erstelle eine Keyword Map:
  Lege das Ziel und das Keyword jeder Seite fest.
• Optimiere Titel & Meta-Description:
  Sie sollten dein Keyword, einen Call-2-Action und den USP beinhalten.
• Vermeide Kannibalisierung:
  Ein Keyword nur für eine Seite.
• Optimiere die interne Verlinkung:
  Zeige, was zusammengehört und eliminiere die 404 Fehler.
• Starte deine Content Veredelung:
  Dein Ziel sind Inhalte mit Mehrwert und eine hohe Lesefreundlichkeit.

Die Low Hanging Fruit Optimierung startet immer mit Seiten, die bereits relativ gut ranken. Seiten auf Platz 11 bis 20 können leichter einen Spitzenplatz ergattern, als neue Seiten.

Ich wünsche dir bei der Suchmaschinenoptimierung viel Erfolg!